La moda de la ropa deportiva en estilismos de diario, bautizada como ‘athleisure’ ha creado uno de los últimos fenómenos más populares y exitosos en el mundo de la moda. Las firmas encargadas de dar vida a esta tendencia han conseguido convertir a sus clientes en verdaderos fanáticos dispuestos a lo que sea con tal de conseguir unas deportivas de edición limitada o una prenda de una nueva colaboración entre dos firmas de lujo.

Con el factor viral como base, las firmas tratan a sus deportivas como verdaderas estrellas que mueven una amplia masa de seguidores, capaces de acampar en una tienda para poder conseguir un par. Cuando se lanza una colección especial y de edición limitada las firmas no distribuyen los productos a cualquier tipo de establecimiento sino que eligen tiendas que solo son conocidas entre los verdaderos amantes del lujo alternativo. Lejos de querer ganar popularidad y reputación, este tipo de tiendas realizan su actividad de forma discreta, centradas en un cliente selecto y privilegiado que escapa de las masas. Estas son las tiendas donde se pueden encontrar las deportivas más exclusivas y buscadas del mundo:








En Barcelona LimitEDitions se ha posicionado como la tienda por excelencia para encontrar las últimas prendas de Virgil Abloh para Off White o conseguir unas deportivas de Yohji Yamamoto. Además de las dos tiendas para hombre y mujer, en la misma calle del centro de la ciudad Condal se encuentra un tercer establecimiento en el que se hallan los objetos más buscados entre los amantes de la moda. Con un acceso restringido a un cierto tipo de clientes, LimitEDitions ofrece las piezas más demandadas del momento, como las deportivas Yeezy firmadas por Kanye West en colaboración con Adidas.




Aunque LimitEDitions esté considerada como la tienda donde se pueden adquirir los diseños más selectos, Barcelona cuenta con otro nombre de referencia en el mundo ‘sneaker’. Desde el 2005, 24 Kilates se ha convertido en un espacio clave para los fanáticos del ‘streetwear’, un lugar donde se pueden encontrar los clásicos de siempre pero con acabados distintos y diseños exclusivos, además de una amplia selección de deportivas Nike que no se encuentran en las tiendas convencionales.








Sivasdescalzo es una de las tiendas, con sede en Madrid y Barcelona, que ha experimentado un mayor crecimiento en el último año. En su catálogo se puede encontrar una infinita lista de exclusivos modelos de Adidas, Nike o Vans que ni tan solo las propias firmas promocionan. El furor por las deportivas y el continuo lanzamiento de exclusivos modelos que escapan de la línea clásica ha favorecido la aparición de este tipo de tiendas encargadas de importar los zapatos más solicitados del mundo.




Siguiendo una misma línea que las tiendas anteriores, en Madrid se abrió Mini Shop, concebido como un espacio para coleccionistas y apasionados de la moda. Del mismo modo en que resulta difícil encontrar las Converse en colaboración con Comme des Garçons a pesar de ser un diseño que se ve con frecuencia, existen muchos diseños que tienen éxito pero muy pocos saben donde comprar. Y para ello es recomendable acudir a tiendas como Mini Shop que cuenta con una selección de prendas, calzado y accesorio de las firmas de lujo más alternativas como Jw Anderson, Acne Studio o Raf Simons.








Mientras que en España se ha requerido más tiempo para implementar este fanatismo por las deportivas, en el resto del mundo la estética propia del ‘streetwear’ lleva años dominando las tendencias. Y gracias a este escenario, desde la década de los 90 ya se encuentran grandes tiendas de calzado convertidas en firmas propias que disfrutan de su propio público como Sneakersnstuff. Desde que abrió su primer espacio en Estocolmo, la tienda ya es considerada como un referente internacional para el mundo de las ‘sneakers’ y ha ampliado su presencia a las principales capitales como Berlín o Nueva York.




Actualmente la mayoría de establecimientos no pretenden ser altamente conocidos pero tampoco se limitan a un tipo de cliente en concreto. Si embargo, existen varias empresas que han conceptualizado sus tiendas como espacios secretos a los que solo pueden acceder los clientes que conocen el truco. Inspiradas en las tiendas ocultas japonesas, la primera tienda de FootPatrol en Londres seguía una idea similar a la que presenta Bodega Boston, un espacio con apariencia de supermercado que incluye una puerta secreta para acceder a su línea de moda y complementos.








La relevancia que han ganado los establecimientos que comercializan la moda más exclusiva y alternativa de la industria se ha transformado, a su vez, en un atractivo para las marcas. En ese sentido, algunos nombres como Dover Street Market, las populares tiendas fundadas por Rei Kawakubo, han conseguido colaborar con las propias firmas en colecciones de edición limitada o eventos para interactuar entre los clientes, las firmas y la propia tienda. Desde la aparición de la primera tienda en Londres, Dover Street Market se ha extendido alrededor del mundo gracias a su catálogo que cuenta con las firmas más exclusivas del mundo, desde Balenciaga hasta las marcas japonesas con mayor éxito.











Fuente: LA Vanguardia

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